De FilmBlog

En terwijl de ene langspeelfilm het doet met 15'000 euro zien we hoe een biermerk miljoenen dollars pompt in een reclamespot van 90 seconden, genaamd Bring it to Life. In tegenstelling tot waspoeder-fabrikanten of meubelverkopers hebben grote biermerken hun reputatie hoog te houden als het op originaliteit aan komt. Als je op zoek bent naar geslaagde, heroïsche reclamefilmpjes moet je dus niet zoeken naar frisdrank-spotjes, maar wel naar die (meestal buitenlandse) biertjes. Echte mannen weten immers altijd waarom. En dat mag ook iets kosten.

De nieuwste Guinness verlegt echter op dat vlak weer grenzen en brengt zijn duurste tv-spot uit, geschat op een slordige 2 miljoen dollar. Crisis. Welke crisis? Voor de tv-spot werden ook de grote middelen in gezet alsook de grote namen. Zo nam de Oscar-winnende production designer Grant Major (The Lord of the Rings, King Kong) de set-design voor zijn rekening en werd niemand minder dan de DoP van Christopher Nolan, Wally Pfister (The Dark Knight, The Prestige, Batman Begins), ingeschakeld om de fotografie van de film op zich te nemen. De regie van de film was in handen van reclame-regisseur Johnny Green voor het agentschap BBDO.

Green zei het volgende over de spot: "This was one of the toughest and most exciting shoots I have worked on. The locations were so remote and extreme that it took days to even get to the site. From high altitudes to underwater shoots, freezing temperatures of -30 combined with the burning glare of the sun off of the snow, every element brought its own unique challenge. With only three weeks of shooting the team pulled together to create this incredible piece of work."

Mooi, dat zeker, maar toch denk ik niet dat de film zal bijblijven zoals bijvoorbeeld die spotjes met die schotten en hun William Lawson’s blended scotch whisky. Toch moet het een leuke shoot geweest zijn voor de filmmakers. Ik denk trouwens ook aan die mensen die hun dagen hebben gesleten om een gigantisch tapijt te maken van echt gras. Spijtig genoeg kan je niet alles in cgi maken wil je alles die grauwe realistische look geven. De vraag waar ik nog steeds mee zit is; "wat in hemelsnaam heeft dit met bier te maken?"

Zelf werkzaam in de reclame-sector ben ik helemaal wild van creatieve campagnes, maar creativiteit zonder inhoud slaat nergens op. Soms heb je ook campagnes waar je met enige verbazing zit naar te kijken, met de enige vraag: "Wie bedenkt nu zoiets??". Kijk nu bijvoorbeeld naar de nieuwe campagne van Buena Vista International met Disney-figuurtjes. "Life should be a bit more Disney". Dat het leven iets van de magie van Disney kan gebruiken, dat kan iedereen wel onderstrepen, maar dat niet alle vergelijkingen deze boodschap verkondigen mag duidelijk zijn. Ik zoek nog naar de intentie die de reclamemakers hadden om een vrouw in burka op te voeren met prince charming …

Als jullie van plan zijn een iPhone te kopen, wacht nog even! Binnenkort komt de nieuwe versie op de markt, met name de iPhone 3GS. Dit toestel zal nog niet uw belastingsbrief kunnen invullen, laat staan de afwas of uw hemden strijken, maar er zijn weinig taken die het nieuwe toestelletje niet aankan. Nu, ik heb geen aandelen in dat nieuwe Apple snufje, maar ik wil toch even de reclamespot in de aandacht brengen. Met een knipoog naar Mission Impossible zien we een man die met een spy-cam afdaalt in een streng beveiligde ruimte om de nieuwe iPhone te ontdekken. Wat maakt het spotje zo speciaal? Wel het is van de hand van regisseur David Fincher, wel gekend als een echte Mac-junkie en Director of Photography Jeff Cronenweth (Fight Club)

En de spot ziet er trouwens heel Apple-achtig uit: clean, strak, wit-zwart en grijstinten. Het concept van de spot is uiteindelijk vrij basic, maar ik ben nu eenmaal verzot op mooie fotografie. En nu uitkijken tot het nieuwe toestelletje in de winkel ligt? Ja, zo snob ben ik wel.

***Related Post***
20/10/2008: David Fincher regisseert Nike spot

Vandaag start de campagne van Broederlijk Delen 2008 op de Nederlandstalige zenders en deze reclamespot zullen jullie misschien ook aantreffen in de bioscoop (naargelang de organisatie genoeg geld kan ophoesten voor de 35mm kopies) . Ik zet normaal geen tv-spots die ik heb geregisseerd op m'n blog, maar gezien het voor een Goed Doel is, zet ik deze graag even in de aandacht.

Ik heb deze spot gedraaid voor het agentschap Markee uit Gent en als locatie koos ik voor de Koninklijke Biobliotheek te Brussel, beter bekend als de Albertina. De actrice heet Alizé Buyle en de stem op de spot is die van Roos Van Acker. Het is een spotje gemaakt met quasi niets aan middelen, maar ik ben hoe dan ook tevreden met het resultaat.

Ik moet toegeven dat de vorige collaboratie van H&M met Madonna niet meteen geslaagd te noemen was. De affiches hadden hadden iets weg van een oudere vrouw die de kleren van haar dochter heeft aangetrokken om zo nog jong voor te komen. Het spotje was niet alleen slecht geregisseerd (het werk van Madonna zelf), maar was tevens passé. Laten we voor het kledingmerk hopen dat ze met hun nieuwe aanwinst een beetje meer sex-appeal en pizzazz. De schone van dienst is Kylie Minogue. Hieronder vinden jullie de photoshoot, aangevuld met een aantal pics die erop wijzen dat Kylie naast haar zangcarrière zeker ook wel indruk had gemaakt in de lingerie-sector. En dit allemaal voor een vrouwtje van 1m53.

*** HQ pics Kylie Minoque update on 21/11/2007 ***