Neen, de Equal Pay Day is geen AI spot

We zijn rond de tuin geleid, want eerder dachten we dat deze spot door AI was gemaakt, maar we hebben zonet bevestiging gekregen dat Czar effectief deze spot in twee dagen heeft opgenomen met een filmploeg. Iemand had ons echter het tegendeel wijs gemaakt en we zijn er ook blindelings ingetrapt, zeker met al de hyperrealistische AI waarmee we om de oren worden geslagen. Onze excuses aan de makers van de spot.

screenshot Equal Pay Day – Mortierbrigade

 

Korte inhoud De spot volgt een reeks vrouwen die stuk voor stuk een misdrijf plegen, gaande van een schilderij stelen in een museum, over een handtas vol vis wegmoffelen, tot een juwelenroof die met een ontwapenende openhartigheid wordt aangekondigd aan de winkelbediende zelf. Politie grijpt telkens in, de vrouwen belanden achter de tralies, en daar, in de gevangenis, blijkt iedereen exact hetzelfde te verdienen. De payoff luidt: “There is no gender pay gap in prison. Let’s close it everywhere else.” Een spot van ZIJkant, geregisseerd door Lionel Goldstein (Koen Mortier en Joe Vanhoutteghem) voor productiehuis CZAR, in opdracht van reclamebureau Mortierbrigade, gelanceerd rond de 22ste editie van Equal Pay Day op 12 maart 2026. Wie hun eerdere werk kent, zoals de Cannes-bekroonde “Eternal Pregnancy”, herkent meteen de signatuur: een concept dat op het scherpst van de snede balanceert tussen humor en ongemak, in beeld gezet met een bijna documentaire nuchterheid die de absurditeit net geloofwaardiger maakt in plaats van minder.