Als je de voorbije weken de socials ook maar een beetje gevolgd hebt, weet je het al: Dakota Johnson is de nieuwe gezicht van Calvin Klein. Op 9 maart 2026 maakte het iconische Amerikaanse modemerk de samenwerking officieel, waarbij Johnson zich schaart naast namen als Bad Bunny, Rosalía en Jungkook in de rij van merkambassadeurs. Niet dat ze dat nodig had ter introductie, want wie Fifty Shades of Grey (2015) heeft gezien, weet dat Johnson geen schroom kent als het aankomt op… laten we zeggen, een zekere artistieke vrijheid met kledij.
Foto van Gordon von Steiner voor Calvin Klein
De campagne zelf, gefotografeerd en geregisseerd door Gordon von Steiner in een midcentury-modern huis in Topanga, Californië, is precies wat je verwacht van Calvin Klein: minimalistisch, sensueel, en met een dikke knipoog naar de merkgeschiedenis. Johnson verschijnt in stukken uit de nieuwe Ultralight- en Icon Cotton Modal-ondergoedrijen, zwierig rondhangende baggy jeans, en ja – voornamelijk zonder shirt. Ze leest een script, speelt biljart, danst op haar bed. Gewoon een doordeweekse dag bij Dakota thuis, zullen we maar zeggen. De campagnevideo duurt luttele seconden, maar slaagt er op magische wijze in om dé toon te vatten die Calvin Klein zo meedogenloos goed beheerst: seksualiteit die eruitziet alsof ze er niet over nagedacht heeft. En dat is, paradoxaal genoeg, het resultaat van héél veel nadenken.
Dat de timing van deze samenwerking geen toeval is, mag duidelijk zijn. De interesse in Calvin Klein zit momenteel in de lift, mede dankzij de FX-reeks Love Story: John F. Kennedy Jr. & Carolyn Bessette (2026), waarin de romance wordt verteld tussen JFK Jr. en Carolyn Bessette-Kennedy; ooit een publiciste bij Calvin Klein zelf, en één van de meest iconische stijlfiguren van de jaren negentig. De serie, geproduceerd door Ryan Murphy en met Sarah Pidgeon als Bessette en Paul Anthony Kelly als Kennedy Jr., verzamelde meer dan 25 miljoen kijkuren in de eerste vijf afleveringen; een record voor FX. Zoekertjes naar “Carolyn Bessette Calvin Klein”-stijl schoten door het dak. Jongere generaties stormden de CK-winkel in SoHo binnen op zoek naar die slanke, monochromatische negentigerlookalike… en liepen grotendeels met lege handen naar buiten. Dé kans voor Calvin Klein om de wave te berijden? Je zou denken van wel. En dán kondigt het merk Dakota Johnson aan. Strategisch? Misschien. Slim? Absoluut.
Want Johnson is niet zomaar een mooi gezicht dat ze voor de camera hebben gezet. Ze is op dit moment in haar carrière precies op de goede plek. In Materialists (2025), de romantische komedie van regisseur Celine Song. De film grossierde wereldwijd 108 miljoen dollar op een budget van 20 miljoen. Geen slechte score voor een A24-romcom. Johnson staat dus goed in de markt, en dat weet ze zelf ook maar al te goed. In interviews klinkt ze opmerkelijk ontspannen en zelfzeker over de samenwerking. “Working with Calvin at this moment feels very symbiotic with where I am currently in my life,” vertelde ze aan Elle. Ze woont veel thuis, voelt zich goed in haar vel, en vindt een vrouw die gewoon bestaat al heel sexy. Dat klinkt misschien als een PR-praatje, maar wie de campagnebeelden bekijkt, gelooft haar. Er is iets wezenlijk anders aan Johnson vergeleken met de gemiddelde merkcampagne: ze lijkt het echt niet te geven. Ze draagt de nieuwe Icon Cotton Modal Ultralight Bra, speelt pool in tweedelige ondergoed met logoband, en showt haar geliefde baggy jeans gevouwen aan de taille; want een riem, nee dank je. Ze wast die jeans ook gewoon in de wasmachine. Elke dag. En in de droogkast. De jeansfreaks die hun denim in de diepvries leggen kunnen wat haar betreft stikken.
Ondanks de naakte poses is de campagne stukken minder controversieel dan de jeans campagne van Sydney Sweeney. Wat deze campagne ook interessant maakt, is de Y2K-smaak die er doorheen loopt. Johnson verschijnt onder meer topless met een zwarte riem over haar blote taille, een stijlgreep die Carrie Bradshaw in haar tijd populair maakte, en in laaghangende baggy jeans met een zwarte thong hoog opgetrokken. Vroeger noemden we dat een “whale tail” en keken we er schichtig van weg. Nu hangt het in een campagne van een van de meest toonaangevende modemerken ter wereld. De tijden veranderen, maar de navel van de mensheid blijkbaar niet. Johnson zelf vat de campagne samen op een manier die eigenlijk perfect het ethos van het merk omschrijft: een vrouw, alleen thuis, die gewoon zichzelf is. Geen performance, geen podium. Gewoon Calvin Klein aan het lijf, en de wereld kan wachten. En eerlijk gezegd? Wij kijken.
Wat is het concept hier eigenlijk? Ok, hier heb je een Calvin Klein slip en loopt wat rond…?
Mocht ik haar lijn hebben zou ik het ook doen
Het spotje is inderdaad niet echt origineel, maar ze mag er wel wezen.