michael wong

  • Stijlvolle reclamespot, We is Me

    Pin it!

    Ik hou van goed gemaakte tv-spots en als die er zijn ga ik daar ook iets over schrijven. Wie had het ooit kunnen denken dat we nog eens iets deftig te zien zouden krijgen voor een kledingsmerk, na die knullige debiele zever voor JBC of C&A. Flauwe grappen en pastiches zijn schering en inslag. Maar hier heb je een tv-spot van regisseur Toby MacDonald voor het kledingsmerk WE, met een elegante stijl en een stevig concept: "We is Me". Het is niet het meest creatieve spotje die ik onlangs heb gezien, maar wel het best gemaakte.

    tv-spot,we is me,bitch,alanis morissette,room eleven,we,yann tiersen,michael wong,juan carlos copes,plagiaat,we julian,massive music,toby macdonald,janna schra

    Het concept spitst zich toe op de gedachte dat elkeen verschillende rollen heeft op verschillende momenten, afhankelijk van het moment of stemming; uitdagend, geschokt, in feestvreugde, stil, geslepen, flirtend. Een schitterende premisse voor een kledingsmerk, die uiteraard voor de verschillende rollen kan uitpakken met een volledige collectie. De doelgroep is duidelijk gericht naar mannen en vrouwen van 25 tot 35.

    Alles is gefilmd in een mooie zwart/wit fotografie. De reclamespot is opgebouwd rond verschillende korte scenes van telkens 1 à 3 shots met 'bewegende' camera die meestal 'getuige' is van de situatie. Het acteerwerk is zuiver en realistisch en de acties zijn heel spontaan. De spot verrast omdat deze niet meteen kleren wil verkopen of een zwakke mop vertellen. Het filmpje gaat de cinema toer op en werpt een blik in het leven van een man, Julian, die veel verschillende Julians op één dag kan zijn. Hij is zowel vader, sportman, zakenman en soms een son of a bitch. De muziek lijkt sprekend op die van Yann Tiersen uit de film Le Fabuleux destin d'Amélie Poulain (Comptine d’un Autre Eté: l’Après Midi). Maar de muziek is gecomponeerd voor de tv-spot door Massive Music in opdracht van het agentschap TBWA - die zich toch wel fel hebben gebaseerd op het werk van Yann Tiersen. Of hier sprake is van plagiaat is aan juristen om uit te vechten. Maar de muziek lijkt mij in ieder geval wel sterk gebaseerd op de muziekscore van de componist van Amélie Poulain. Dus ere wie ere toekomt...

    We are Julian.
    We are father.
    We are friend.
    And sometimes a son of a bitch.
    We can be a lot of different Julians
    in one day.
    Sometimes We are charming
    or annoying.
    There are moments when We are silly
    and serious at the same time.
    We stand out or blend in.
    Therefore We are the easy going jeans.
    We are the sharp shirt,
    and We are the suit
    that makes us feel unbeatable.
    That’s why, We is Me.

    Update 13/01/2008: De geslaagde commercial van WE is Me heeft een "vrouwelijke"-versie gekregen. Voor de muziek ging 'Massive Music' nu zijn mosterd halen bij Meredith Brooks en haar enige hit 'Bitch' - herwerkt door de opkomende Nederlandse jazzformatie Room Eleven met zangeres Janna Schra. Het nummer werd in een later stadium door Universal uitgebracht en er werd zelfs een videoclip gemaakt door regisseur Michael Wong - die gebaseerd is op de reclamespots van We.

    De tekst (I'm a bitch, I'm a lover, I'm a child, I'm a mother die eerder ook is gecoverd door Alanis Morissette) sluit goed aan op de boodschap die het kledingmerk de wereld wil insturen. Het concept van deze Nederlandse tv-spot pikt opnieuw de sfeer op die in de vorige spot werd geïnstalleerd, met name intimistische, slice-of-life, sfeer-fotografie van Julian en Sophie. De opnames van de clip vonden in Buenos Aires plaats. De band acteert in de commercial, opgenomen in Buenos Aires, en de wereldberoemde tangodanser Juan Carlos Copes danst erin, met zijn dochter Johana. Spijtig genoeg is deze versie niet beter dan de vorige.

    I'm a little bit of everything
    All rolled into one

    I'm a bitch, I'm a lover
    I'm a child, I'm a mother
    I'm a sinner, I'm a saint
    I do not feel ashamed
    I'm your hell, I'm your dream
    I'm nothing in between
    You know you wouldn't want it any other way

    So take me as I am
    This may mean
    You'll have to be a stronger man
    Rest assured that
    When I start to make you nervous
    And I'm going to extremes
    Tomorrow I will change
    And today won't mean a thing