bbdo

  • Guinness Brings it to Life met duurste spot

    Pin it!

    En terwijl de ene langspeelfilm het doet met 15'000 euro zien we hoe een biermerk miljoenen dollars pompt in een reclamespot van 90 seconden, genaamd Bring it to Life. In tegenstelling tot waspoeder-fabrikanten of meubelverkopers hebben grote biermerken hun reputatie hoog te houden als het op originaliteit aan komt. Als je op zoek bent naar geslaagde, heroïsche reclamefilmpjes moet je dus niet zoeken naar frisdrank-spotjes, maar wel naar die (meestal buitenlandse) biertjes. Echte mannen weten immers altijd waarom. En dat mag ook iets kosten.

    De nieuwste Guinness verlegt echter op dat vlak weer grenzen en brengt zijn duurste tv-spot uit, geschat op een slordige 2 miljoen dollar. Crisis. Welke crisis? Voor de tv-spot werden ook de grote middelen in gezet alsook de grote namen. Zo nam de Oscar-winnende production designer Grant Major (The Lord of the Rings, King Kong) de set-design voor zijn rekening en werd niemand minder dan de DoP van Christopher Nolan, Wally Pfister (The Dark Knight, The Prestige, Batman Begins), ingeschakeld om de fotografie van de film op zich te nemen. De regie van de film was in handen van reclame-regisseur Johnny Green voor het agentschap BBDO.

    Green zei het volgende over de spot: "This was one of the toughest and most exciting shoots I have worked on. The locations were so remote and extreme that it took days to even get to the site. From high altitudes to underwater shoots, freezing temperatures of -30 combined with the burning glare of the sun off of the snow, every element brought its own unique challenge. With only three weeks of shooting the team pulled together to create this incredible piece of work."

    Mooi, dat zeker, maar toch denk ik niet dat de film zal bijblijven zoals bijvoorbeeld die spotjes met die schotten en hun William Lawson’s blended scotch whisky. Toch moet het een leuke shoot geweest zijn voor de filmmakers. Ik denk trouwens ook aan die mensen die hun dagen hebben gesleten om een gigantisch tapijt te maken van echt gras. Spijtig genoeg kan je niet alles in cgi maken wil je alles die grauwe realistische look geven. De vraag waar ik nog steeds mee zit is; "wat in hemelsnaam heeft dit met bier te maken?"

    Categories: Clip 4 comments
  • Kinepolis start charme-offensief bij bloggers

    Pin it!

    Gisteren was het zover, De Ultieme FilmBlog werd samen met een 30 tal actieve en populaire bloggers uitgenodigd voor een meet-and-greet met Kinepolis in het Brusselse cinemacomplex. Er waren een aantal bekende gezichten (zoals de mensen van Stew, Dominiek, Pietel, …) alsook een aantal compleet wildvreemden. Spijtig genoeg bleef die laatste groep ook wildvreemd, gezien er geen tijd was voor een onderlinge voorstelling. But who cares, de intentie van de avond was meteen glashelder: Kinepolis wou zichzelf voorstellen aan een aantal "belangrijke actoren" van de online-wereld die wel eens de publieke opinie kunnen beroeren (... in de hoop hun hartjes te winnen). En die publieke opinie was onlangs fel gekant tegen de politiek van Kinepolis na een aantal Facebook berichten.

    Kinepolis gaat erover! blokletterde het artikel van David Callens en bracht een opsomming van "klant-onvriendelijke maatregelen" en zowaar een petitie tegen de bioscoopuitbater. Het doel van de actie was om duidelijk te stellen dat deze negatieve trend moest ophouden, omdat ze niet alleen schadelijk was voor de portefeuille, maar eveneens de filmervaring en de cinemamarkt in het algemeen verzuurde. Het artikel bracht een ware stortvloed van kritiek met zich mee met honderden heftige reacties. Vreemd genoeg was niemand van hun organisatie uitgenodigd op de meeting. Hun voornaamste kritiek was de volgende:

    - De prijs was van 4,49 euro in 1999 gestegen naar het dubbele in 2008
    - Er wordt 0,35 cent aangerekend voor het gebruik van het toilet
    - Je moet ongeveer 5 euro rekenen pp voor consumptie
    - Je moet vaak betalen voor een vrijwel onbewaakte parking
    - 10 minuten pauze tijdens de film
    - Teveel reclame die ervoor zorgt dat de films nooit op tijd beginnen
    - De nieuwe studentenkaartformule zuigt (en is niet meer gratis; beloofde extra's blijven uit, prijs film omhoog)
    - Kinepolis is vaak niet goed toegankelijk voor rolstoelgebruikers
    - Guerilla-technieken met doorzoeken van rugzakken (verboden eigen drank en voedsel mee te nemen)
    - De genummerde plaatsen is bij velen een bron van ergernis

    Maar de bloghosts kregen die avond eens de andere kant van de discussie te horen. Met veel enthousiasme en overtuiging vertelde Bob Claeys ons over de geschiedenis van Kinepolis dat als klein Harelbeeks bioscoopzaaltje uitgroeide tot een wereldspeler, met complexen in verschillende landen. En hoe je het ook draait of keert moet je toegeven dat Kinepolis een ware pioniersrol heeft gespeeld en nog steeds speelt. Zij waren de eerste zalen in ons land met THX kwaliteitsnormen en zelfs digitale projectie, en gaan binnenkort zelfs uitpakken met 3D-projectie (ook al is deze techniek niet noodzakelijk een must voor elk soort film, laat staan productioneel een haalbare kaart). Stuk voor stuk innovaties die het bioscoopgebeuren nieuw leven kunnen inblazen. Kinepolis is een kwaliteitslabel waar beeld- en audiokwaliteit alsook het algemeen comfort gegarandeerd worden. Maar al deze technische klank- en beeldinnovaties en verbeteringen aan de zaal (ruimte tussen de verschillende rijen, dubbele armsteunen, geluidloze airco, complexe temperatuur-regelingen, …) hebben natuurlijk een kostenplaatje.

    Tijdens een interessante Q&A bracht de nieuwe CEO van Kinepolis Eddy Duquenne ons verduidelijking op heel wat punten. De digitalisering, die ontegensprekelijk een vooruitgang betekent op de kijkervaring, is duur en deze kostprijs wordt enkel gedragen door de uitbater, en dus voor een stuk doorgerekend in de ticketprijs. Het is een feit dat met de vervanging van de klassieke 35mm dragers naar een harde schijf, de kostprijs van duplicatie en vervoer is verlaagd, maar deze winst is voor rekening van de distributeurs en dus niet voor de bioscoopuitbaters die alle investeringen hebben ondernomen. Een organisatorisch, onevenwichtig kluwen die blijkbaar al 8 jaar ter discussie ligt maar waar tot op heden geen vooruitgang te merken is. Het zijn dus de distributeurs die geen correcte prijs vragen voor hun films aan de bioscoopuitbaters. Kinepolis beschuldigen van woekerwinsten te maken is dus complete onzin en berust op een gebrek aan inzicht in de werking van de filmverdeling. Laat staan dat een bedrijf als Kinepolis winst MOET maken wil het kunnen functioneren in een markt-economie. Wees maar gerust dat Kinepolis klein bier is vergeleken met een bedrijf als Electrabel als het op 'winstmarges' aankomt. Trouwens moet men ook opmerken dat de ticketprijs in heel wat landen nog veel hoger ligt dan bij ons, maar dat wordt vaak vergeten. Er is ook geen verplichting om te consumeren in de bioscoop en de prijs die wordt gevraagd voor dranken is vaak ook niet veel duurder dan op café.

    Dat Kinepolis een goede beurt heeft gemaakt gisteren staat buiten kijf. Maar toch bleef ik met een aantal bedenkingen zitten. Op mijn vraag over de publiciteit in bepaalde zalen temidden van de film werd afwijkend geantwoord dat publiciteit nu eenmaal een noodzakelijk kwaad was. Maar dat die blokken temidden van een film komen is gewoon in directe contradictie met de vele pogingen van Kinepolis om de film in de best mogelijke omstandigheden te vertonen, ook al duurt die film iets langer dan de gewone speelduur. Een tweede zaak die deze filmervaring schade toe brengen zijn de chips, de nacho’s met kaas (en wat weet ik nog allemaal) die verkocht worden aan de balie. Ik begrijp dat popcorn en cola nu eenmaal behoort bij het cinema-gebeuren, maar moet men werkelijk verglijden naar een bioscoop als verijdelde snackbar? Je moet maar eens naast iemand zitten voor 120 minuten met stinkende nacho's met kaassaus, als je daar zelf geen zin in hebt. Dat heel wat filmliefhebbers dan liever een film gaan zien in een kleine zaal in serene omstandigheden, kan ik best begrijpen. Er werd ook niet gesproken over onruststokers die (vooral in Brussel) een gigantisch probleem is. Ik daag jullie uit om eens een woensdagnamiddag of zaterdag in Brussel naar de kinepolis te gaan. Jullie zullen meteen merken dat niet iedereen er is voor de film. En tot slot, de genummerde stoelen is een idioot voorstel als je dat niet meteen koppelt aan het verbannen van laatkomers. Ik heb sowieso iets tegen laatkomers, maar als die laatkomers dan nog eens hun stoeltje willen opeisen dat iemand heeft ingepikt die eerder was ingesloten door nacho-slurpende-obesita-patiënten in een vrijwel lege zaal, dan is het hek compleet van de dam.

    Ik ga zelf enorm veel naar de bioscoop en mocht er een kleinere Kinepolis-complex zijn in het centrum van de stad en deze ook meer ruimte geven aan prenten die in het normale circuit vaak over het hoofd worden gezien, zou ik er waarschijnlijk ook vaker zijn. Er bestaat geen betere bioscoopzaal dan een Kinepolis-zaal, maar er is nog een hele weg af te leggen om de dalende bioscoop-trend in België (in tegenstelling tot andere Europese landen) tegen te gaan. En wees gerust, dat is niet alleen te maken met de vergrijzing van onze bevolking of met de kwaliteit van de films.

    Hier kunnen jullie terecht voor wat foto's van het evenmenet en let vooral niet op die kerel met zijn 3D-bril :) Andere aanwezigen die avond waren Corporate Communication Manager Myriam Dassonville, Corporate Content Director Maud Vandevelde, Media & CMS Manager Suan Nguyen, Marketing Manager Karen Van Riet, Corporate Marketing Consultant Dirk Vandekerckhove en Executive Assistant Ingrid Robyns. De avond was ook in goede banen geleid door Primity BBDO en de sympathieke gasten van Adhese.

    ***Related Posts***
    25/10/2007: Top 10 Besparende Tips voor Filmfans
    23/10/2005: Top 10 Irritaties bij een Bioscoopbezoek